У 2009 році Disney домовилася про купівлю Marvel Entertainment приблизно за $4 млрд, а після завершення угоди її вартість сягнула близько $4,2 млрд. Разом із компанією Disney отримала права на тисячі персонажів, яких могла роками використовувати у фільмах, серіалах, іграх, товарах і тематичних парках.
Про домовленість Disney оголосила 31 серпня 2009 року. На той момент Marvel оцінювали приблизно у $50 за акцію з урахуванням грошової та акціонерної частин угоди.
Остаточно придбання завершили 31 грудня 2009 року. Загальна вартість угоди становила близько $4,2 млрд.
Головним активом Marvel для Disney були не лише поточні доходи компанії, а величезна бібліотека інтелектуальної власності. Marvel володіла правами на понад 5 тисяч персонажів, серед яких Iron Man, Spider-Man, Captain America, Thor, Hulk, X-Men, Fantastic Four та Avengers.
Цінність такого портфеля полягає в тому, що одного героя можна використовувати багато разів у різних форматах. Персонаж може з’явитися у фільмі, серіалі, коміксі, відеогрі, на одязі, іграшках або стати частиною атракціону.
Marvel ще до продажу Disney заробляла на ліцензуванні, видавничому бізнесі та кіно. Її персонажів використовували у фільмах, на телебаченні, у книгах, іграшках, рекламі та тематичних парках.
Disney при цьому вже мала глобальну систему дистрибуції, телеканали, споживчі товари та парки розваг. Компанія розраховувала використати власну інфраструктуру, щоб значно розширити комерційний потенціал героїв Marvel.
Наприклад, популярність персонажа після виходу фільму могла збільшити продажі іграшок та одягу. Потім той самий герой міг отримати окремий серіал, гру або з’явитися в атракціоні.
Саме так працює бізнес навколо інтелектуальної власності: компанії не потрібно щоразу створювати новий бренд із нуля. Уже відомого героя можна використовувати в різних продуктах і знову заробляти на його популярності.
Водночас $4 млрд не були ціною лише за окремих супергероїв. Disney купила всю Marvel Entertainment разом із видавничим бізнесом, ліцензіями, кіновиробництвом та іншими активами.
Під час обліку угоди Disney оцінила придбані нематеріальні активи приблизно у $2,87 млрд. Ще близько $2,27 млрд припало на goodwill — різницю між вартістю придбання та оцінкою чистих активів компанії.
Угода показала, наскільки дорого можуть коштувати бренди та права на персонажів. Для Disney Marvel стала активом, який можна монетизувати роками через десятки різних напрямків бізнесу.
Схожу стратегію компанія використовувала і раніше. У 2006 році Disney придбала Pixar, отримавши не лише популярні мультфільми, а й сильну творчу команду та нові можливості для розвитку анімаційного бізнесу.
🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover